Kaloo 品牌介紹

另類商品：童裝香水品牌 Kaloo

針對法國對香水的永久熱愛，一家法國香水公司Millennium Essence推出兒童香水品牌Kaloo，

大獲成功。由於嬰兒用品市場的穩定成長及對軟性玩具的需求，讓Kaloo嘗到不景氣中的甜頭。



今年一月，夫妻二人組Edward & Priscilla Beaulieu開始經營嬰兒香水這個利基市場，

推出胖嘟嘟、令人想抱在懷裡的香水品牌Kaloo。在短短三個月之內，

這個利基市場商品立刻打入主流嬰兒用品市場，並發展成為四個產品系列，

全法國1200個香水店均有販售，更出口至全歐洲成為暢銷商品。

由於四月參加義大利美容用品Cosmoprot展，

小小的攤位上吸引來自全世界各地買主的高度興趣，

擊敗其他香水界中的超級巨星。



五月在比利時及希臘舉行發表會的同時，

Kaloo正在葡萄牙及荷蘭全面上市。

預計今年年底就會在歐洲各國買得到。





Kaloo利用玩具與香水結合的創意，小兵立大功地打開成功之門。

Priscilla Beaulieu不諱言地表示這完全是意外，

但也因該公司在法國市場的成功才有後續海外推廣的計畫。

Kaloo商品系列的視覺效果很吸引人，而香水香味也符合市場的喜好，

因此訂單紛紛而來。



Kaloo產品主要是針對成人為嬰兒購買香水而設計的，

但卻挖掘另一個潛在市場，

即8至14歲小女孩買Kaloo香水並當作搜集品般購買，

因此該公司還計畫推出青少女的相關產品系列。

Beaulieu表示，產品能成功打開市場，

歸因於品質及價位(100ml約130法郎，即17美元或12英磅)，

很能符合消費者購買時的考慮因素。

Kaloo最強的吸引力應該是它三者合一的訴求

既是香水、又是玩具、又是禮物。



近來法國嬰兒用品市場強勁復甦，

而Kaloo尚未進入嬰兒用品專賣店或超級市場，

因此，可以預見Kaloo在法國市場仍有成長潛力。

此外，法國平均每一個家庭的花費逐年升高，再加上結婚率及小家庭的增加，

人口亦成長，光是在去年法國就約有80萬個小嬰兒出生。

因此，連帶此高出生率的影響，增加了嬰兒香水Kaloo的市場規模模，

特別是家族及親友對買嬰兒禮物時考量地較寬鬆，容易下手購買。



在經過一年的籌備後，

Kaloo香水預計推出Toy Connection玩具系列產品。

設計師由法國人Eric Panciolo擔任，並由香港Luckson公司製作。

玩具內容包括嘟嘟熊、長耳胖胖兔、

小兔背包及嬰兒用配件如響尾蛇造型等；

香水仍維持四種造型，可單買或組合販售。

Kaloo香水的四種造型也延伸出相關果汁系列。果汁口味有杏仁、佛手柑、

薰衣草及水蜜桃四種，每種果汁口味上附有一種動物造形的帽子。



Kaloo香水公司也與嬰兒寢具用品公司Doudou合作，推出促銷組合系列，

而Doudou公司也會在聖誕節推出自己品牌的商品。



在Edward & Priscilla Beaulieu夫妻兩人對Kaloo的成功而雀躍不已時，

Priscilla則期待打開美國市場，她期盼香水及玩具系列能在美國市場大受歡迎，

甚至能賣出電影、電視版權，成為法國的Disney。

 

來源 : 台灣流行網

原始連結 : 

http://www.fashion.org.tw/Chinese/express/206/206_net/206_p2.htm